Blog d'informazione: il modello di business dell'advertising

Ecco un estratto della mia tesi pubblicato su Tesionline:

Il modello di business di un blog o di un network di blog d’informazione ha come variabile di riferimento principale, così come qualsiasi altro sito web, il traffico di visitatori. Quello che invece differenzia il weblog da qualsiasi altro sito è il diverso tipo di appeal che genera nei lettori, interessati all’interpretazione che specifici blogger danno di determinati contenuti più che al contenuto in sé. Ciò significa che qualsiasi fonte di reddito deve essere coerente nella forma e nei contenuti con quanto espresso nei post. Soltanto in questo caso sarà possibile generare risultati economici significativi. Tra le diverse fonti di reddito che un blog può decidere di adottare, la pubblicità è la più utilizzata. Ne esistono diverse tipologie, ognuna delle quali è governata da precise logiche sia dal punto di vista dell’inserzionista che da quello del blogger.

A riscuotere maggior successo è il contextual advertising, la pubblicazione di annunci pubblicitari in corrispondenza delle parole chiave emergenti dal contenuto di una pagina web. Questa corrispondenza tematica determina, infatti, almeno sulla carta, una maggiore probabilità di successo dell’annuncio. Così, per esempio, leggendo un post sul nuovo Ipod appena commercializzato, il lettore accetterà di buon grado un collegamento pubblicitario all’Apple Store. Tra i servizi del settore esistenti vanno ricordati Google AdSense, Overture e Yahoo Search Marketing. Tutti e tre utilizzano il meccanismo del pay per click che consiste nel pagare chi ospita gli annunci pubblicitari solo per l’effettivo traffico che ne ricevono.

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Maria Carola Catalano

Gaza, Guerrilla Radio informa gli italiani

Guerrilla Radio di Vittorio Arrigoni, cittadino italiano residente a Gaza e pacifista del Free Gaza Mouvement è, secondo BlogBabel, il blog più letto in Italia nell'ultimo mese. Ancora una volta il popolo della rete sceglie l'informazione di prima mano ed elegge il blog lo strumento ideale per farla.

La mia tesi, Blog d'informazione: un modello di business sostenibile

La mia tesi cerca di dimostrare l’esistenza di un modello di business sostenibile per i blog d’informazione. Le due domande centrali della tesi sono: Si può fare informazione attraverso i blog? E soprattutto è possibile ottenere dei ricavi da questa attività?

Per rispondere a questi interrogativi è stato necessario analizzare, prima di tutto, i cambiamenti sociologici e tecnologici che hanno portato alla nascita di questi strumenti e che hanno determinato la loro affermazione come fonte d’informazione credibile. La comprensione dei fattori che hanno generato questa nuova realtà nel campo del giornalismo è di fondamentale importanza per poter poi analizzarne la struttura economica.

Per saperne di più guarda il video della mia presentazione.